據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年2月份，天貓國(guó)際迎來消費(fèi)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，消費(fèi)者購(gòu)買進(jìn)口商品同比增長(zhǎng)超52%。其中，美容美體儀器類的購(gòu)買同比增長(zhǎng)達(dá)459%，近3個(gè)月來，超20萬個(gè)新品上線天貓國(guó)際，海外品牌開店速度同比漲327%，商家紛紛入駐天貓，涌入線上。

　　為鼓勵(lì)商家天貓入駐，抓住消費(fèi)需求的爆發(fā)點(diǎn)，天貓國(guó)際為了支持海外商家打贏經(jīng)濟(jì)仗，發(fā)布了提供低息貸款、降低物流成本、調(diào)低自動(dòng)結(jié)算門檻、減免平臺(tái)商家經(jīng)營(yíng)費(fèi)用等支持細(xì)則。

　　那么入駐天貓國(guó)際需要提前了解哪些內(nèi)容呢？

　　1、申請(qǐng)認(rèn)證海外支付寶賬戶

　　商家需要開通自己的國(guó)際支付寶賬戶，保證信息的真實(shí)完整，之后簽署天貓國(guó)際商戶的協(xié)議。完成品牌資料和信息的上傳。

　　2、了解入駐企業(yè)及品牌資質(zhì)要求，需要準(zhǔn)備的資質(zhì)材料

　　仔細(xì)查看《天貓國(guó)際入駐資質(zhì)細(xì)則》，不同店鋪要求不同，查看自己店鋪的天貓入駐品牌資質(zhì)以及開店主體資質(zhì)。準(zhǔn)備好入駐自薦信息：店鋪運(yùn)營(yíng)計(jì)劃、品牌商標(biāo)信息、品牌介紹以及基本信息說明。

　　3、了解運(yùn)營(yíng)服務(wù)，學(xué)會(huì)運(yùn)營(yíng)

　　天貓入駐之后，商家要了解如何運(yùn)營(yíng)店鋪，運(yùn)營(yíng)實(shí)力是決定你能否生存下去的關(guān)鍵點(diǎn)，要自己學(xué)習(xí)運(yùn)營(yíng)，不要以為入駐成功了就高枕無憂。

　　天貓入駐規(guī)則時(shí)刻在改變，一步步提升了難度，發(fā)生了一系列的改版，讓本來極低的通過率，又被一降再降。新的規(guī)則取消了產(chǎn)品清單，取消了提交PPT的入口，想要成功天貓入駐難如登天。

　　天貓自薦入駐最難過的一關(guān)，無非就是品牌評(píng)估了，最常見的駁回理由就是“品牌影響力不夠”，難倒了一片商家，這也就導(dǎo)致天貓自薦入駐通過率越來越低。但是還有另一種方式可以選擇，通過第三方平臺(tái)代入駐，省事省心。

　　那么有哪些因素導(dǎo)致了天貓入駐的失敗？

　　最重要的核心就是產(chǎn)品了，如果被判定你的產(chǎn)品過于大眾化，缺少差異化，缺少了自己的產(chǎn)品特色和競(jìng)爭(zhēng)力，天貓自然而然覺得你沒有優(yōu)勢(shì)，被拒很正常了。

　　再者就是機(jī)遇問題了，天貓招商規(guī)則時(shí)刻都在跟著市場(chǎng)的變化而變化，天貓通過分析消費(fèi)者的心理，決定什么時(shí)候開放什么名額，而你如果沒有關(guān)注這些信息，被拒很正常了。當(dāng)然了，也有運(yùn)氣好的商家被通過了，大部分的商家都不敢冒險(xiǎn)，因?yàn)橐坏┨熵埲腭v失敗了，再想入駐就很難了。

　　還有就是你的店鋪天貓入駐資質(zhì)不符，天貓店鋪命名違反規(guī)則，存在近似商標(biāo)等常規(guī)問題。

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