鉆石展位是專為有更高推行需要的賣家量身定制的商品。精選了taobao最優(yōu)異的展示方位，經(jīng)過(guò)競(jìng)價(jià)排序，依照展示計(jì)費(fèi)。性價(jià)比高，更適于店肆、品牌的推行。所以關(guān)于中小賣家來(lái)說(shuō)初級(jí)不太合適。

　　鉆石展位是依照展示次數(shù)來(lái)計(jì)費(fèi)的，您的推行圖像不展示是不會(huì)收取費(fèi)用，CPM單價(jià)是根據(jù)您的競(jìng)拍成交價(jià)來(lái)核算。比如，您花一塊錢競(jìng)得了1個(gè)CPM，就意味著您的推行圖像將被展示一千次，展示后，您要付出1元錢。

　　淘寶的鉆石展位和直通車的區(qū)別主要在：收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不同，展示位置不同。

　　1、直鉆效果表示形式是不一樣的，直通車是被動(dòng)展示點(diǎn)擊效果，鉆展是主動(dòng)展示，展示效果，二者工具方式不一樣定位不一樣，效果表示上也是不一樣的。

　　2、鉆展并沒(méi)有明確的對(duì)自然流量加權(quán)作用，但是鉆展屬于主動(dòng)展示引流模式，而自然流量屬于搜索展示模式，在拉新上，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)客戶直接展示，避開(kāi)搜索被動(dòng)展示與減少同行競(jìng)爭(zhēng)，在沉默老客可以實(shí)現(xiàn)直達(dá)的淘寶站內(nèi)廣告展示，激活沉默。

　　3、鉆展可以用于新品推廣，需先提前明確鉆展新品推廣中承擔(dān)的作用；鉆展可通過(guò)多款式圖片同時(shí)間投放，通過(guò)圖片促發(fā)點(diǎn)擊率，以此測(cè)試目標(biāo)客戶、老客戶對(duì)新款款式上的喜好度。

　　在生意參謀頁(yè)面點(diǎn)擊的熱度分析與單品寶貝的流量分析，便可以實(shí)現(xiàn)一定維度的款式測(cè)試，且不會(huì)出現(xiàn)直通車測(cè)款前期關(guān)鍵詞質(zhì)量得分低，展現(xiàn)少的問(wèn)題。

　　4、鉆展可以提前進(jìn)行第一批的款式測(cè)試，只需要有一定量的目標(biāo)客戶便可以實(shí)現(xiàn)投放測(cè)試，在有一定款式篩選后，再用直通車進(jìn)行接入推廣，減色不必要款式的關(guān)鍵詞培養(yǎng)與維護(hù)。

　　從購(gòu)買意愿方面，鉆展的購(gòu)物意愿一定比直通車低。為什么有人說(shuō)鉆展沒(méi)有直通車精準(zhǔn)?

　　直通車——被動(dòng)營(yíng)銷。消費(fèi)者有主動(dòng)的購(gòu)買意愿、明確需求、會(huì)去搜索，購(gòu)買自己想要的東西。鉆展——主動(dòng)營(yíng)銷。他搜索過(guò)、看過(guò)之后，打上標(biāo)簽，被我們定向上了，并不是有明確的意向，可能當(dāng)前這個(gè)時(shí)間點(diǎn)他只是偶然瀏覽過(guò)這個(gè)頁(yè)面而已。然后不小心被我們廣告吸引過(guò)來(lái)。

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