首先我們要知道什么叫做優(yōu)化關(guān)鍵詞，優(yōu)化關(guān)鍵詞簡單來說，就是根據(jù)計劃數(shù)據(jù)情況去調(diào)整它的出價，調(diào)整它的匹配方式，調(diào)整它的卡位溢價又或者是刪詞測詞；其次，以什么為優(yōu)化依據(jù)更為準確，我們都知道關(guān)鍵詞列表有點擊率、平均展現(xiàn)排名、投產(chǎn)、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)表現(xiàn)形式，不同的關(guān)鍵詞優(yōu)化的依據(jù)也不一樣，接下來我會詳細說明；最后，我們多久優(yōu)化一次關(guān)鍵詞，優(yōu)化周期是多久，這也是一個問題，接下來，我就詳細說，分段講解，希望大家能夠知道得更多。

　　一、關(guān)鍵詞優(yōu)化周期

　　關(guān)鍵詞的優(yōu)化周期是多少天，一般來說，7天左右就可以優(yōu)化一次，但是不同的計劃，優(yōu)化周期也可以適當減少或者增加，比如點擊量不多，成交筆數(shù)不多的關(guān)鍵詞可以延后幾天再去優(yōu)化，而點擊量很多的關(guān)鍵詞可以提前去優(yōu)化

　　二、匹配方式

　　我們都知道關(guān)鍵詞是有精準匹配和廣泛匹配的，那么這兩者的區(qū)別在哪里，其實簡單來說就是精準匹配流量來源更加精準，你設(shè)置什么關(guān)鍵詞，只有當買家完整的輸入這個詞，你的寶貝才會展現(xiàn)；而廣泛匹配流量準確性稍微差一點，但是流量會更多，只要買家輸入跟你關(guān)鍵詞相關(guān)的長尾詞、屬性詞、相關(guān)詞等，你的寶貝也會展現(xiàn)。而優(yōu)化匹配方式很簡單，一般性不用去動，但是當你精準匹配時，你發(fā)現(xiàn)跑不動，或者流量受到限制，那么你就可以改為廣泛匹配，去爆詞根，切記關(guān)鍵詞出價適當降低，因為廣泛匹配不穩(wěn)定，很容易爆展現(xiàn)；反之如果是廣泛匹配，你的關(guān)鍵詞點擊量很多，投產(chǎn)情況不好，就可以改為精準匹配測試，讓它流量更加精準一點。

　　三、搶位溢價

　　通俗來說，搶位溢價不需要經(jīng)常改動，只需要在產(chǎn)品前期和后期根據(jù)要卡的位置去設(shè)置溢價就好，競爭力強的產(chǎn)品位置卡的靠前一點 溢價80-100%，然后競爭略差一點的就往后卡，卡前六，溢價50-60%左右，其他時間段不用去調(diào)整。

　　四、關(guān)鍵詞優(yōu)化

　　這個就是今天的重點，我們都知道優(yōu)化的時候是參考投產(chǎn)或者是轉(zhuǎn)化率，但是具體參考哪個大家不是很清楚，其實很簡單，參考成交筆數(shù)，成交筆數(shù)多的關(guān)鍵詞參考投產(chǎn)，成交筆數(shù)少的關(guān)鍵詞就參考轉(zhuǎn)化率，因為成交筆數(shù)少的關(guān)鍵詞，他的投產(chǎn)是有概率的，可能是巧合賣了，這個時候你直接根據(jù)投產(chǎn)去優(yōu)化，是有誤差性的，而且除了投產(chǎn)轉(zhuǎn)化，關(guān)鍵詞的點擊量、點擊率、加購率也是參考點，接下來我就根據(jù)各種情況，去總結(jié)一下，大家可以看一下。

　　1. 點擊量高、點擊率高、投產(chǎn)轉(zhuǎn)化率差的關(guān)鍵詞，降低出價；

　　2. 點擊量低、點擊率高、投產(chǎn)轉(zhuǎn)化率差的關(guān)鍵詞，繼續(xù)觀察；

　　3. 點擊量高、點擊率高、投產(chǎn)轉(zhuǎn)化率好的關(guān)鍵詞，保持不動；

　　4. 點擊量低、點擊率高、投產(chǎn)轉(zhuǎn)化率好的關(guān)鍵詞，提高出價；

　　5. 點擊量高、點擊率低、投產(chǎn)轉(zhuǎn)化率好的關(guān)鍵詞，改為精準匹配或者上搶位助手提高點擊率；

　　6. 點擊量高、點擊率低、投產(chǎn)轉(zhuǎn)化率差的關(guān)鍵詞，降低出價，然后嘗試精準或者上卡位；

　　7. 另外加購率不好的關(guān)鍵詞，前期降低出價，后期還是不好可以直接刪除；

　　8. 當產(chǎn)品主流關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)都不好的時候，可以去優(yōu)化產(chǎn)品，找尋產(chǎn)品定位。

　　9. 當遇到投產(chǎn)高、轉(zhuǎn)化率差的關(guān)鍵詞時，這個時候看點擊量，如果點擊量很多，就降低出價，反之如果不多，就保持原價；投產(chǎn)差，轉(zhuǎn)化率好的關(guān)鍵詞，看花費情況，花費多就降低出價，花費少就保持原價，因為降低出價會讓PPC下降，根據(jù)投產(chǎn)公式轉(zhuǎn)化率*客單價/PPC就可以得出PPC下降，投產(chǎn)會上升。

　　10. 如果參考依據(jù)不知道以多少投產(chǎn)或者轉(zhuǎn)化率為基準去優(yōu)化，那么就看一下計劃平均情況，比如你的計劃點擊率10%，轉(zhuǎn)化率10%，投產(chǎn)3，那么你優(yōu)化的時候就知道單個關(guān)鍵詞高于這些數(shù)據(jù)時就是好詞，低于這些數(shù)據(jù)的就是差詞，跟這些數(shù)據(jù)差不多的詞就是中等詞，這樣就知道如何優(yōu)化了。

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